Quels sont les désirs des français en matière des vacances en 2023 ?
Des vacanciers avec des envies de séjours mémorables en France
Les Français recherchent des expériences mémorables lors de leurs vacances, même en France. Les attentes idéales des vacanciers restent simples et réalistes pour la saison 2023 : des vacances en famille, la découverte d’une nouvelle destination, du patrimoine bâti et naturel, du beau temps, et le plaisir des vacances. L’objectif est de rendre les vacances en France aussi mémorables et uniques qu’à l’étranger.
Cinq tendances repérées pour donner de la valeur et du sens pendant les vacances
La crise sanitaire a poussé les vacanciers à privilégier un retour à la nature, à la simplicité, à l’essentiel, au bien-être, et aux découvertes liées aux paysages, à l’environnement, et au patrimoine. Les vacanciers recherchent la simplicité, l’authenticité, le repos, la ressource, le calme, et un endroit reposant.
Les vacanciers veulent donner du sens à leurs vacances, en inscrivant leur séjour dans leur histoire de vie. Les cinq tendances observées sont : le plaisir du temps long, donner du sens à ses vacances, l’accent sur la convivialité et le partage, la quête d’expérience, et le tourisme responsable.
Les nouvelles aspirations des vacanciers correspondent aux valeurs du tourisme responsable et du tourisme social et solidaire : retour à la nature, authenticité, rencontre, bien-être, enrichissement, et simplicité. Il est important de mieux valoriser ces offres en mettant l’accent sur le confort, l’enrichissement, et le plaisir, tout en proposant différents niveaux de prix et de prestations pour satisfaire tous les profils.
Les profils des vacanciers
Les cinq profils de vacanciers identifiés sont : Farniente (34%), Explorateurs (28%), Hyperactifs (16%), Sportifs (12%), et Casaniers (10%).
Pour le profil “Farniente“, ils s’agit de voyageurs entre 35 et 49 ans, leurs préoccupations en vacances est notamment de couper du quotidien, être au calme, ne rien faire, se reposer/se ressourcer, prendre son temps, éviter les stress, prendre soin de soi, favoriser des prestations de bien-être, ne s’occuper de rien…
Pour les voyageurs identifiés dans le groupe des “explorateurs”, principalement des jeunes actifs, ils souhaitent découvrir de nouveaux endroits, paysages/environnement ou un lieu exceptionnel, profiter des grands espaces naturels, dormir dans un endroit insolite, vivre une autre culture, vivre un moment d’exception, être en contact avec les populations locales, découverte gastronomique, de savoir-faire, être au cœur des grands espaces, pratiquer des activités extérieures et vivre dehors, rechercher des lieux préservés, se déplacer à pied/vélo, profiter en respectant l’environnement, s’initier à de nouveaux sports/activités, pratiquer plusieurs sports/activités, se perfectionner, se surpasser,..
Les Français ont retrouvé leur envie de profiter
Les Français ont retrouvé leur liberté et leur envie de profiter. La peur de l’autre s’éloigne et ils recherchent de nouveau les contacts et rencontres.
Le besoin de renouer avec la nature, qui s’est accéléré avec la crise, se confirme, tout comme la recherche de bien-être. Les activités de pleine nature, découvertes durant les confinement ou qui ont pu faire défaut sur cette période, retiennent toute leur attention. Ils restent cependant prudents, avec toujours de nombreuses réservations d’ultra dernière minute même au cœur de l’été.
Quel que soit le contexte, les vacances sont sacralisées. Elles font figure d’exutoire pour relâcher la pression des contextes.
Le taux de départ en vacances a rapidement retrouvé des niveaux proches de ceux d’avant crise, avec la volonté de sacraliser des temps longs pour profiter pleinement, et sans stress, mais aussi de multiplier des séjours courts de proximité pour déconnecter.
L’importance des vacances est telle que les Français ont besoin de maîtriser leur organisation afin de profiter pleinement une fois sur place.
